Nilsson, Jerker
- Institutionen för ekonomi, Sveriges lantbruksuniversitet
Sammanfattning
Företag kan klanta sig, till och med företag som är så stora att deras klavertramp kan skapa mycket badwill. Många minns Arla Foods reklamfilm ”Välkommen till landet Ekomjölk” från juli 2015. Åtskilliga människor tappade hakan. Särskilt Arlas medlemmar blev förolämpade, eftersom filmens politiska budskap stod i bjärt kontrast mot vad den traditionspräglade mjölkbranschen står för.
Nyckelord
marknadsföring; ideologier
Publicerad i
Lantbrukets affärer
2016, volym: 2016, nummer: 11, sidor: 36
SLU författare
UKÄ forskningsämne
Företagsekonomi
Permanent länk till denna sida (URI)
https://res.slu.se/id/publ/83416